Ratgeber · 6. Oktober 2026
Ein Suchwort pro Seite: Warum dieselbe Phrase überall schadet
Wer dasselbe Suchwort auf mehrere Seiten schreibt, verbessert damit keine davon. Die Seiten konkurrieren gegeneinander, und Google muss raten, welche es zeigen soll. Ich habe das bei meinem ersten Onlineshop selbst falsch gemacht.
Mein Fehler bei Aviv
Bei meiner ersten Olivenölmarke kannte ich mich mit SEO nicht aus. Ich habe auf allen Seiten dieselbe Keyphrase gesetzt, „hohe Polyphenole“. Meine Überlegung war, dass viele Seiten mit demselben Wort Google zeigen, worum es bei mir geht. In Wahrheit hatte Google dadurch keine Seite, die eine Suche besonders gut beantwortet.
Den Fehler habe ich erst beim zweiten Anlauf verstanden, als ich avivoil.de neu gebaut und mir SEO beigebracht habe.
Warum das nicht funktioniert
Google will auf jede Suche die eine Seite zeigen, die am besten passt. Tragen zehn Seiten Ihrer Website dasselbe Suchwort, gibt es keine klare Antwort. Welche Seite Google nimmt, kann von Woche zu Woche wechseln. Keine der Seiten sammelt die Stärke ein, die sich bei einer einzigen aufbauen würde.
Die Regel
Jede Seite beantwortet eine Suche, und jede Suche hat eine Seite. Das klingt einfach, verlangt aber, dass man vor dem Schreiben festlegt, welche Seite für welche Suche zuständig ist.
Ein Beispiel für einen Heizungsbetrieb in Pankow. Die Startseite ist zuständig für „Heizung Pankow“. Eine eigene Seite behandelt „Heizungsnotdienst Pankow“. Eine dritte „Heizung erneuern“. Die Seiten dürfen sich gegenseitig verlinken, aber jede hat ihr eigenes Thema im Titel und in der Überschrift.
Wann eine Leistung eine eigene Seite braucht
Bei einer Berliner Entrümpelungsfirma, deren Seite ich betreue, zeigt die Search Console etwas Typisches. Die Suche „Garagenräumung Berlin“ brachte in drei Monaten 77 Einblendungen und keinen Klick, bei einer durchschnittlichen Position von 20. Garagen kamen auf der Seite nur nebenbei vor. Es gab keine Seite, die diese Suche beantwortet.
Daraus folgt die Regel von oben. Wenn eine Leistung eine eigene Suche hat, braucht sie eine eigene Seite.
So prüfen Sie Ihre eigene Seite
Öffnen Sie die Google Search Console und dort den Bericht Leistung. Wählen Sie zuerst „Abfragen“ und klicken Sie eine Suche an, die Sie wichtig finden. Wechseln Sie dann zu „Seiten“. Sehen Sie dort mehrere Seiten Ihrer Website für dieselbe Suche, konkurrieren sie gegeneinander.
Schreiben Sie sich dann auf einem Blatt alle Seiten untereinander und daneben die eine Suche, für die jede Seite zuständig sein soll. Kommt eine Suche doppelt vor, ist das die Stelle zum Aufräumen.
Fragen zum Suchwort
Wie oft darf ein Suchwort im Text vorkommen?
Eine feste Zahl gibt es nicht. Entscheidend ist, dass es im Titel, in der Hauptüberschrift und im Text natürlich vorkommt. Wenn Sie beim Lesen über die Wiederholung stolpern, ist es zu viel.
Darf das Suchwort auf mehreren Seiten vorkommen?
Ja, im Fließtext ist das normal. Gemeint ist das Hauptsuchwort, also das, was im Titel und in der Überschrift steht. Das sollte pro Seite ein anderes sein.
Woran erkenne ich, dass meine Seiten gegeneinander arbeiten?
In der Search Console erscheinen für dieselbe Suche mehrere Ihrer Seiten, und die Position springt hin und her.
Ich schaue mir Ihre Seite an
Im kostenlosen Sichtbarkeitscheck prüfe ich unter anderem, ob Ihre Seiten dieselbe Suche bedienen.